Les symboles dans le marketing autos et motos

La stratégie marketing des grands constructeurs auto et moto est principalement axée sur l'image. L'image sert à définir une marque ou une entreprise. Ainsi, l'accent est particulièrement porté sur les logos, les couleurs, qui porteront un message bien plus fort que n'importe quel slogan publicitaire.

L'image est plus forte que les mots

Les logos de marques telles qu’Audi (marque préférée des Français), Mercedes, Renault, Opel ou Peugeot suffisent pour véhiculer un grand nombre d'informations. Mais les logos ne sont pas les seuls éléments de communication visuelle. Ainsi, le rouge de Ferrari suffit, lui aussi, à symboliser la marque tout comme les couleurs de la compagnie (également écurie automobile) Gulf Oil, qui a été la première entreprise à breveter l'agencement de couleurs la représentant.

Les constructeurs auto maitrisent le branding (promotion des noms de marque). Ainsi, certains constructeurs comme BMW ont mis en place des logos réservés à certains de leurs modèles (séries M3) et symbolisant la puissance du véhicule. Les constructeurs de motos tels que Ducatti, Honda et Harley Davidson  ne sont pas en reste, puisqu'ils maitrisent depuis bien longtemps le jeu des couleurs spécifiques à une marque et des logos représentatifs.

L’intérêt du marketing de marque

Le marketing de marque joue énormément sur les émotions. Lorsque l'on voit le logo ou le nom d'une marque de voitures ou de motos, c'est toute l'expérience et « l'image de marque » du constructeur qui sont évoquées. Ainsi, les logos et les marques sont souvent associés aux performances, à la qualité ou encore au prestige. L'exemple de Mercedes est fameux pour cela, car il suffit de lire le nom de cette marque ou de voir l'insigne à trois branches qui la symbolise pour être submergé d'images liées à la qualité, l’excellence, le prestige, les performances...